随着居民健康意识增强与生活品质提升，家庭清洁（“家清”）市场正从传统基础清洁向健康化、智能化、场景化方向深度演进。艾媒咨询最新发布的《2024年中国家清产品消费趋势洞察报告》指出，中国家庭清洁市场在消费升级与技术创新双轮驱动下，呈现出多维度的结构性变化，为行业参与者与投资者提供了明确的发展路径与机遇。
一、 市场宏观趋势：稳健增长与消费分化并存
报告显示，2024年中国家清市场规模预计将突破千亿人民币，保持稳健增长态势。增长动力主要来源于人均可支配收入提升、城镇化进程深化及核心家庭小型化带来的单位消费增加。消费市场呈现明显的“分级”特征：一方面，高线城市消费者追求高品质、高附加值的创新产品；另一方面，下沉市场对高性价比与基础功能产品的需求依然旺盛，成为市场增长的重要引擎。
二、 核心消费趋势洞察
- 健康安全成为首要诉求：后疫情时代，消费者对家居环境的健康安全关注达到新高度。除菌、消毒、抗过敏、无残留成为产品选择的关键词。含有天然提取物（如植物酵素）、经专业机构认证（如医用级消毒标准）的产品备受青睐。成分透明化、可追溯的“配方党”消费群体正在扩大。
- 智能化与便捷化深度融合：智能家居浪潮席卷家清领域。自动清洁机器人（扫拖一体机、窗宝等）、智能感应洗手液机、可联网调控的智能香薰机等产品渗透率快速提升。消费者愿意为节省时间、解放双手的智能化解决方案支付溢价。“工具升级”带动配套清洁耗材（如专用清洁液、抹布）的销售增长。
- 细分场景与功能专精化：通用型清洁产品难以满足多元化需求，市场向精细场景深耕。例如，厨房重油污清洁剂、浴室防霉凝胶、布艺沙发清洁泡沫、宠物专用除菌消臭喷雾等细分品类增长迅猛。产品开发逻辑从“一瓶多用”转向“专品专用”，创造了新的市场增量。
- 环保可持续成为重要附加值：ESG（环境、社会与治理）理念影响消费决策。可生物降解配方、浓缩补充装、简化包装、使用可再生原料的产品更易获得消费者，尤其是年轻一代的认同。品牌在环保上的真诚实践能有效提升品牌形象与用户忠诚度。
- 情感价值与感官体验升级：家清产品超越功能属性，成为营造家居氛围、提升生活幸福感的情感载体。具有高级调香（如木质调、花果调）的洗衣液、柔顺剂，以及外观设计时尚的清洁工具，通过视觉、嗅觉等多感官体验，满足消费者的情感与审美需求。
三、 渠道与营销变革
线上线下全渠道融合（O2O）已成常态。内容电商（如抖音、小红书）通过场景化短视频、KOL测评成为新品引爆和消费者教育的重要阵地。线下零售店则强化体验功能，通过场景陈列、即时试用提升转化。私域流量运营成为品牌直接触达用户、提升复购的核心手段。
四、 投资咨询视角：关注赛道与风险提示
从投资角度看，报告建议关注以下方向：
- 技术创新企业：专注于新型表面活性剂、安全高效抗菌成分、智能传感与导航算法的公司。
- 品牌与新消费公司：擅长捕捉细分场景需求、具备强内容营销与用户运营能力的新锐品牌。
- 产业链关键环节：环保包材、可降解材料供应商，以及柔性化、数字化智能制造工厂。
报告也提示需关注潜在风险：原材料价格波动对成本的影响；行业竞争加剧导致的利润空间压缩；以及过快概念创新可能面临的产品实效性与消费者信任挑战。
结论
2024年的中国家清市场是一个由消费者健康意识与品质追求主导的升级市场。成功的企业需在“安全健康”的基石上，通过“智能便捷”提升体验，借助“细分专精”开拓市场，并承载“环保情感”的社会价值。对于投资者而言，洞察这些深层趋势，甄别具备核心技术、精准用户洞察及可持续商业模式的企业，将是把握家清行业未来增长红利的关键。
